Sådan kan du booste du din SEO med Rich Snippets

Sådan kan du booste du din SEO med Rich Snippets

Rich Snippets, produktanmeldelser, brugeranmeldelser, ratings, schema.org, JSON-LD, struktureret data, microdata, Google, søgemaskiners resultatsider, click-through rate, SEO...

Velkommen til en verden af anmeldelser.

Hvad enten du ejer en forretning, er marketingdirektør, SEO-manager eller lignende, er du nok stødt på termer som dem ovenfor.

Målet med denne blog er at hjælpe dig til at forstå Rich Snippet-stjerner og sikre, at du bruger dem på den bedste måde på din(e) side(r).

Søgemaskineoptimering (SEO) behøver ikke være kompliceret. Det er rigtigt, at god SEO kræver en indsats, og de hjemmesider, der bruger ressourcer på det, vil sandsynligvis se resultater - men det er bedst at gøre SEO enkelt. Lakmusprøven er at spørge dig selv: “Kan mine kunder bruge denne funktion til noget?”.

Men først: Hvad er Rich Snippets?

Rich Snippet-stjerner

Du får Rich Snippets ved at lave markup på dit indhold med struktureret data, som giver søgemaskiner bedre mulighed for at forstå og indeksere informationen.

Markup giver altså mulighed for at få hjemmesider til at skille sig ud i både Googles og Bings resultatlister og endnu vigtigere, mulighed for at øge click-through-raten.

Screenshottet onvenfor er af et produkt fra IslandSurf.com. De gule stjerner, bedømmelsen (rating) og antallet af anmeldelser er nyttig information for en forbruger, der har søgt efter produktet. Allerede før vedkommende klikker på linket, ved han eller hun, at varen har en god bedømmelse, selvom det kun er fra to anmeldelser. Det giver dog stadig en ide om produktets kvalitet.

Hvordan får jeg Rich Snippet-stjerner?

For at gøre klar til Rich Snippets, skal du lave markup på din hjemmeside med AggregateRating .

For webshops laver man normalt markup med AggregateRating på hver side for et produkt eller en serviceydelse. Derudover kan du lave markup på din startside, sider med brugeranmeldelser eller en ‘Om os’-side, hvis du har en.

Disse data burde blive automatisk opdateret, når nye anmeldelser kommer til.

BEMÆRK: Det er Google, der bestemmer over deres Rich Snippets og de fordele, de medfører. Selv når du lever op til alle deres guidelines, er det derfor op til Google, om de viser Rich Snippets i deres søgeresultater.

Rich Snippets for produktanmeldelser

Hvis din virksomhed sælger produkter, kan du lave markup med produktanmeldelser og AggregateRating på hver enkelt produktside for at få Rich Snippets som vist i eksemplet nedenfor.

Rich Snippets, produktanmeldelse

Hvis du sælger serviceydelser, f.eks. wellnessbehandlinger eller tandbehandlinger, kan du også samle produktanmeldelser for hver enkel serviceydelse.

Trustpilot lancerer snart en SEO-venlig TrustBox til produktanmeldelser, der hjælper dig med at opnå Rich Snippets for dine produktanmeldelser.

Få Rich Snippets for dine brugeranmeldelser ved at lave markup på din TrustScore

Takket være en nyere udvikling i Googles retningslinjer er det nu muligt at lave markup på din TrustScore, så du har Rich Snippets på din side.

Vær dog opmærksom på, at din TrustScore er et udtryk for dine kunders tilfredshed baseret på anmeldelser på Trustpilot. Scoren afspejler dermed dine kunders købs- og serviceoplevelser med din virksomhed.

Af denne årsag kan det virke misvisende, hvis du laver markup med din TrustScore på hvert enkelt produkt eller serviceydelse, og du bør derfor altid undgå det.

Desuden betragter Google det som spam, hvis du bruger det samme markup på alle siderne på din hjemmeside. Hvis Google tager nogen i at overtræde deres retningslinjer, enten via deres sofistikerede algoritmer eller manuelt, fjerner Google de pågældende snippets. Og det vil efterfølgende blive svært at få anerkendt legitime snippets for hjemmesiden.

Vi anbefaler, at du laver markup med din TrustScore på udvalgte sider på din hjemmeside. Det inkluderer en side til brugeranmeldelser eller din ‘Om os’-side og er her, du kan give kunder og søgemaskiner et indtryk af, hvor troværdig din virksomhed er.

Trustpilot kommer snart med en ny TrustBox, der laver markup på din TrustScore. Vi anbefaler, at du bruger den eller en af vores andre, SEO-venlige TrustBoxe, da vi sikrer, at de altid lever op til Googles gældende retningslinjer.

Ting, du bør undgå

  • Rich Snippets-spam (imod Googles retningslinjer)
  • Vildledning af dine brugere (dvs. sørg for, at dine brugere har den bedste oplevelse med din destinationsside)
  • Markup af kategori-/liste-sider, der har Rich Snippet-stjerner (imod Googles retningslinjer).

Almindelige overtrædelser i forbindelse med Rich Snippets

Vi ser ofte websites, der har implementeret Rich Snippets forkert. Nogle af de mest almindelige fejl, vi ser, er:

Brugeranmeldelser, der har AggregateRating-markup på produktanmeldelser.

  • Der er tale om både produkt- og brugeranmeldelser, så det er misvisende kun at bruge produkt-markup på dem.

Den samme AggregateRating-markup på alle sider på din hjemmeside.

  • Markup med din TrustScore på samtlige sider på din hjemmeside er ikke velset. Det virker som spam og giver ikke en god oplevelse for dine brugere. Google slår ned på sidefødder som “XXX er vurderet som XX af XX”, der vises på samtlige sider.

Brug af produkt-markup på kategorisider. Produkt-markup bør implementeres på hver enkel produktside.

  • Vi ser ofte kategori-sider, som har markup med AggregateRating, og i en periode får de også Rich Snippets. På kort sigt oplever siderne muligvis en stigning i CTR, men det øjeblik Google opdager det, bliver sidernes Rich Snippets fjernet.

Det er også værd at bemærke, at Googles algoritmer for at opsnappe misbrug af Rich Snippets ikke er 100% ufejlbarligt. Og muligvis er visse brancher ikke blevet opdaget endnu.

Det kan også være, du ser konkurrenter, der får fordele af Rich Snippets på kort sigt. Men fortvivl ikke! Når Google opdager dem, vil de få svært ved at få legitime Rich Snippets fremover.

Heldigvis har Trustpilot TrustBoxe, der hjælper dig med at overholde Googles retningslinjer. Vi anbefaler, at du bruger en eller flere af følgende:

  1. Vores TrustBoxe til brugeranmeldelser med Rich Snippet-markup på din side med brugeranmeldelser.
  2. Vores TrustBoxe til brugeranmeldelser uden markup på din side med kategorier eller produktoversigt eller alle andre steder på din side.
  3. Vores TrustBox til produktanmeldelser med Rich Snippet-markup på alle dine produktsider.

Kontakt endeligt dit team, hvis du har nogen spørgsmål om vores TrustBoxe eller Rich Snippets.